連日來，“東方甄選”山西直播在各個網(wǎng)絡(luò)平臺成為熱搜話題。董宇輝推介山西的4篇小作文、展現(xiàn)三晉之美的宣傳大片、豐富多彩的山西非遺……這些文字和視頻，讓全國網(wǎng)友驚嘆：原來山西這么美!

　　近年來，我省各地文旅部門堅持“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展原則，依托良好的生態(tài)環(huán)境和深厚的文化底蘊，整合優(yōu)勢資源，充分發(fā)揮“旅游+”的綜合帶動作用，促進旅游與文化、體育、休閑等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，加快推動全省文旅業(yè)全面復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展。

　　節(jié)慶活動，發(fā)揮“旅游+”帶動作用

　　4月28日啟幕的嵐縣土豆宴(離石)文化節(jié)令人眼前一亮。嵐縣土豆宴文化與餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇、嵐縣土豆宴攝影展以及非遺美食體驗品鑒活動等豐富多彩的內(nèi)容，為各地游客開啟了一場嵐縣土豆宴文化之旅。

　　“一顆土豆，有百余種做法，而且每道菜都是形色俱佳。”太原市民葉曉對“五一”假期的嵐縣之旅意猶未盡。

　　小土豆做成了大產(chǎn)業(yè)。近年來，嵐縣縣委、縣政府高位推動馬鈴薯主糧化，延長土豆全產(chǎn)業(yè)鏈條，打造嵐縣土豆宴美食名片，土豆花成了群眾的“致富花”，土豆產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從顏值到市值的華麗蝶變。

　　目前，該縣在傳統(tǒng)土豆宴的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，開發(fā)出土豆宴菜品108道，讓嵐縣土豆宴煥發(fā)時代特色，極大地拉動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

　　以花為媒，以節(jié)會友。5月8日至12日，中國·石樓第四屆槐花節(jié)舉行?；被ü?jié)期間，石樓縣依托當?shù)鬲毺氐馁Y源稟賦，為各地游客奉上豐盛的槐花盛宴。

　　值得一提的是，此次槐花節(jié)推出“擁你在槐、愛在石樓”2023石樓“花田囍事”大型集體婚禮，“秘境之旅、酷玩石樓”槐林游園會，“槐香滿溢、光影石樓”中國槐花影像探尋計劃，“石樓騎行、探秘槐林”騎往夏天的旅行挑戰(zhàn)賽等活動，一大批年輕游客慕名而至。

　　省社科院助理研究員、省旅游發(fā)展專家咨詢委員會委員邵琦表示，節(jié)慶活動經(jīng)濟收益大，且具有巨大的產(chǎn)業(yè)帶動作用。近年來，山西各地深度挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵，爭相開展一系列節(jié)慶活動，以新場景拓展消費新空間。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品，激發(fā)旅游市場消費新動能

　　隨著游客消費需求的不斷升級，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品供給和經(jīng)營方式，升級游客體驗感，打造更多吸睛點、消費點和網(wǎng)紅打卡點，實現(xiàn)游客滿意和旅游盈利的“雙贏”，已成為我省各地景區(qū)努力探索的方向。

　　記者采訪了解到，到平遙古城旅游的游客持續(xù)增多，省內(nèi)短途游客持續(xù)增加，省外游客人數(shù)呈現(xiàn)明顯回升趨勢。乘坐直升機空中游覽古城等新晉網(wǎng)紅旅游新項目頗受游客歡迎。

　　與此同時，為了讓古城更加輕盈、更加靈動，改變游客對古城傳統(tǒng)的印象，景區(qū)積極推出吸引游客參與互動的平遙文旅推薦官、漢服體驗、時裝秀活動以及科技藝術(shù)博物館等新的網(wǎng)紅打卡基地等，在延長游客停留時間、增加旅游消費的同時，也極大地推動平遙古城文旅產(chǎn)業(yè)強勢回暖。

　　據(jù)統(tǒng)計，僅今年1到4月，平遙古城共接待國內(nèi)外游客103.40萬人，同比增長51.92%，門票收入2925.66萬元?！队忠娖竭b》共演出250場，觀演人數(shù)20.06萬人次，收入3941.21萬元。

　　日前，由省文旅廳主辦的“一眼千年、晉在眼前”2023山西國風(fēng)文化月活動吸引了眾多年輕群體參與。活動通過線上線下多形式聯(lián)動，用優(yōu)質(zhì)流量打造山西國風(fēng)網(wǎng)紅IP，以三晉風(fēng)采“抖”出國粹神韻，讓國風(fēng)之美“飛入尋常百姓家”。

　　“前幾天聽朋友說，平遙古城要舉辦漢服技藝表演、中國傳統(tǒng)婚俗秀、漢服巡游，還有‘帶著家人一起穿越’和‘我在山西穿越了’等特色活動，我趕緊和家人一起去打卡體驗，現(xiàn)場感受山西國風(fēng)文化新魅力?！币恢辩姁蹪h服文化的“00后”左英對記者說。

　　據(jù)了解，山西國風(fēng)文化月將持續(xù)到6月21日，由省文旅廳和11市文旅景區(qū)聯(lián)動開展，超40家景區(qū)積極響應(yīng)。為吸引更多游客參與其中，凡身著漢服的游客均可享受景區(qū)門票減免或折扣優(yōu)惠等政策。

　　多年工作在旅行社一線的山西太平洋國旅副總劉鋒表示，只有深入分析游客消費行為、消費習(xí)慣、消費心理的新變化，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，為旅游市場提供更多休閑化、特色化、體驗化消費新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，才能給游客營造良好的文旅體驗氛圍。

　　業(yè)態(tài)升級，增添文化旅游產(chǎn)業(yè)新亮點

　　千百年來，生態(tài)一直是安澤縣飛嶺村的“名片”。走進飛嶺村，具有籬笆院風(fēng)情的“蒹葭鄉(xiāng)居”民宿群落將農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情融入其中，“扶蘇”“蓼藍”“卷耳”“木槿”等充滿詩意的院名，讓游客看一眼就有入住的沖動。目前，借《詩經(jīng)》之名打造的“蒹葭鄉(xiāng)居”民宿，已成為游客來此落腳休息的首選之地。

　　據(jù)該民宿負責(zé)人朱艷平介紹，綠水青山之中的鄉(xiāng)村民宿，正在進入大眾的視野，吸引游客紛至沓來。自民宿正式投入運營以來，生意持續(xù)火爆，今年“五一”假期更是“一房難求”。

　　來民宿的人多了，飛嶺村里的茶葉、五谷雜糧、澤林熏醋等農(nóng)家特產(chǎn)也搭上了銷售“順風(fēng)車”，成為游客眼中的“香餑餑”。在朱艷平看來，民宿興旺切實帶動了當?shù)卮迕裨鍪?，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向多元化方向發(fā)展，也為村民拓展了鄉(xiāng)村振興的新視野。

　　為應(yīng)對市場需求、提升游客入住體驗，該民宿還新增了星空影院、草坪露營、露天燒烤等特色服務(wù)?！跋乱徊剑覀円ⅰ筝玎l(xiāng)居’民宿打造成令人向往的鄉(xiāng)村旅游目的地。”朱艷平告訴記者。

　　“得年輕人者得天下”。為了不斷“適配”年輕人的生活品位和消費習(xí)慣，我省各地旅游業(yè)正在用新玩法、新體驗吸引年輕客源群體，激活更多消費新體驗和新場景。例如，在“五一”期間，運城池鹽文化博覽園舉辦的草坪夢幻燈光秀、仿真昆蟲展等，圣天湖景區(qū)推出的“一起森呼吸”游自宅帳篷營地主題活動，榆次烏金山文化旅游度假區(qū)舉辦的露營派對、互動泡泡秀等文旅新產(chǎn)品，吸引大批游客前往休閑度假。

　　可以說，圍繞市場需求，我省各地正全面加快推動旅游產(chǎn)業(yè)向多元化、精品化方向邁進，一大批旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品如雨后春筍般在三晉大地涌現(xiàn)出來，在增強游客體驗感、深入推進文旅融合的同時，也成為推動全省文旅業(yè)全面復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展的新引擎、新動能。

　　“現(xiàn)在，‘游’已經(jīng)不是唯一的旅游目的，食、住、行、購、娛也都成為市民出游目的和新的旅游業(yè)態(tài)?！笔∥穆脧d副廳長李貴說，“我們就是要主動順應(yīng)和滿足游客的需求，加快推動旅游業(yè)態(tài)提質(zhì)升級，不斷提升‘華夏古文明、山西好風(fēng)光’‘夏養(yǎng)山西、康養(yǎng)山西’等旅游品牌的知名度，吸引更多人走進表里山河、晉享美好旅程。”