連日來(lái)，“東方甄選”山西直播在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為熱搜話題。董宇輝推介山西的4篇小作文、展現(xiàn)三晉之美的宣傳大片、豐富多彩的山西非遺……這些文字和視頻，讓全國(guó)網(wǎng)友驚嘆：原來(lái)山西這么美!

　　近年來(lái)，我省各地文旅部門堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展原則，依托良好的生態(tài)環(huán)境和深厚的文化底蘊(yùn)，整合優(yōu)勢(shì)資源，充分發(fā)揮“旅游+”的綜合帶動(dòng)作用，促進(jìn)旅游與文化、體育、休閑等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，加快推動(dòng)全省文旅業(yè)全面復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展。

　　節(jié)慶活動(dòng)，發(fā)揮“旅游+”帶動(dòng)作用

　　4月28日啟幕的嵐縣土豆宴(離石)文化節(jié)令人眼前一亮。嵐縣土豆宴文化與餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇、嵐縣土豆宴攝影展以及非遺美食體驗(yàn)品鑒活動(dòng)等豐富多彩的內(nèi)容，為各地游客開啟了一場(chǎng)嵐縣土豆宴文化之旅。

　　“一顆土豆，有百余種做法，而且每道菜都是形色俱佳?！碧忻袢~曉對(duì)“五一”假期的嵐縣之旅意猶未盡。

　　小土豆做成了大產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，嵐縣縣委、縣政府高位推動(dòng)馬鈴薯主糧化，延長(zhǎng)土豆全產(chǎn)業(yè)鏈條，打造嵐縣土豆宴美食名片，土豆花成了群眾的“致富花”，土豆產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從顏值到市值的華麗蝶變。

　　目前，該縣在傳統(tǒng)土豆宴的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，開發(fā)出土豆宴菜品108道，讓?shí)箍h土豆宴煥發(fā)時(shí)代特色，極大地拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　以花為媒，以節(jié)會(huì)友。5月8日至12日，中國(guó)·石樓第四屆槐花節(jié)舉行?；被ü?jié)期間，石樓縣依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源稟賦，為各地游客奉上豐盛的槐花盛宴。

　　值得一提的是，此次槐花節(jié)推出“擁你在槐、愛(ài)在石樓”2023石樓“花田囍事”大型集體婚禮，“秘境之旅、酷玩石樓”槐林游園會(huì)，“槐香滿溢、光影石樓”中國(guó)槐花影像探尋計(jì)劃，“石樓騎行、探秘槐林”騎往夏天的旅行挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，一大批年輕游客慕名而至。

　　省社科院助理研究員、省旅游發(fā)展專家咨詢委員會(huì)委員邵琦表示，節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)濟(jì)收益大，且具有巨大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用。近年來(lái)，山西各地深度挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵，爭(zhēng)相開展一系列節(jié)慶活動(dòng)，以新場(chǎng)景拓展消費(fèi)新空間。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品，激發(fā)旅游市場(chǎng)消費(fèi)新動(dòng)能

　　隨著游客消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品供給和經(jīng)營(yíng)方式，升級(jí)游客體驗(yàn)感，打造更多吸睛點(diǎn)、消費(fèi)點(diǎn)和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)游客滿意和旅游盈利的“雙贏”，已成為我省各地景區(qū)努力探索的方向。

　　記者采訪了解到，到平遙古城旅游的游客持續(xù)增多，省內(nèi)短途游客持續(xù)增加，省外游客人數(shù)呈現(xiàn)明顯回升趨勢(shì)。乘坐直升機(jī)空中游覽古城等新晉網(wǎng)紅旅游新項(xiàng)目頗受游客歡迎。

　　與此同時(shí)，為了讓古城更加輕盈、更加靈動(dòng)，改變游客對(duì)古城傳統(tǒng)的印象，景區(qū)積極推出吸引游客參與互動(dòng)的平遙文旅推薦官、漢服體驗(yàn)、時(shí)裝秀活動(dòng)以及科技藝術(shù)博物館等新的網(wǎng)紅打卡基地等，在延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、增加旅游消費(fèi)的同時(shí)，也極大地推動(dòng)平遙古城文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)回暖。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年1到4月，平遙古城共接待國(guó)內(nèi)外游客103.40萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)51.92%，門票收入2925.66萬(wàn)元?！队忠?jiàn)平遙》共演出250場(chǎng)，觀演人數(shù)20.06萬(wàn)人次，收入3941.21萬(wàn)元。

　　日前，由省文旅廳主辦的“一眼千年、晉在眼前”2023山西國(guó)風(fēng)文化月活動(dòng)吸引了眾多年輕群體參與?；顒?dòng)通過(guò)線上線下多形式聯(lián)動(dòng)，用優(yōu)質(zhì)流量打造山西國(guó)風(fēng)網(wǎng)紅IP，以三晉風(fēng)采“抖”出國(guó)粹神韻，讓國(guó)風(fēng)之美“飛入尋常百姓家”。

　　“前幾天聽(tīng)朋友說(shuō)，平遙古城要舉辦漢服技藝表演、中國(guó)傳統(tǒng)婚俗秀、漢服巡游，還有‘帶著家人一起穿越’和‘我在山西穿越了’等特色活動(dòng)，我趕緊和家人一起去打卡體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)感受山西國(guó)風(fēng)文化新魅力?！币恢辩姁?ài)漢服文化的“00后”左英對(duì)記者說(shuō)。

　　據(jù)了解，山西國(guó)風(fēng)文化月將持續(xù)到6月21日，由省文旅廳和11市文旅景區(qū)聯(lián)動(dòng)開展，超40家景區(qū)積極響應(yīng)。為吸引更多游客參與其中，凡身著漢服的游客均可享受景區(qū)門票減免或折扣優(yōu)惠等政策。

　　多年工作在旅行社一線的山西太平洋國(guó)旅副總劉鋒表示，只有深入分析游客消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理的新變化，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，為旅游市場(chǎng)提供更多休閑化、特色化、體驗(yàn)化消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，才能給游客營(yíng)造良好的文旅體驗(yàn)氛圍。

　　業(yè)態(tài)升級(jí)，增添文化旅游產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)

　　千百年來(lái)，生態(tài)一直是安澤縣飛嶺村的“名片”。走進(jìn)飛嶺村，具有籬笆院風(fēng)情的“蒹葭鄉(xiāng)居”民宿群落將農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情融入其中，“扶蘇”“蓼藍(lán)”“卷耳”“木槿”等充滿詩(shī)意的院名，讓游客看一眼就有入住的沖動(dòng)。目前，借《詩(shī)經(jīng)》之名打造的“蒹葭鄉(xiāng)居”民宿，已成為游客來(lái)此落腳休息的首選之地。

　　據(jù)該民宿負(fù)責(zé)人朱艷平介紹，綠水青山之中的鄉(xiāng)村民宿，正在進(jìn)入大眾的視野，吸引游客紛至沓來(lái)。自民宿正式投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)，生意持續(xù)火爆，今年“五一”假期更是“一房難求”。

　　來(lái)民宿的人多了，飛嶺村里的茶葉、五谷雜糧、澤林熏醋等農(nóng)家特產(chǎn)也搭上了銷售“順風(fēng)車”，成為游客眼中的“香餑餑”。在朱艷平看來(lái)，民宿興旺切實(shí)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卮迕裨鍪眨苿?dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向多元化方向發(fā)展，也為村民拓展了鄉(xiāng)村振興的新視野。

　　為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求、提升游客入住體驗(yàn)，該民宿還新增了星空影院、草坪露營(yíng)、露天燒烤等特色服務(wù)。“下一步，我們要努力將‘蒹葭鄉(xiāng)居’民宿打造成令人向往的鄉(xiāng)村旅游目的地?！敝炱G平告訴記者。

　　“得年輕人者得天下”。為了不斷“適配”年輕人的生活品位和消費(fèi)習(xí)慣，我省各地旅游業(yè)正在用新玩法、新體驗(yàn)吸引年輕客源群體，激活更多消費(fèi)新體驗(yàn)和新場(chǎng)景。例如，在“五一”期間，運(yùn)城池鹽文化博覽園舉辦的草坪夢(mèng)幻燈光秀、仿真昆蟲展等，圣天湖景區(qū)推出的“一起森呼吸”游自宅帳篷營(yíng)地主題活動(dòng)，榆次烏金山文化旅游度假區(qū)舉辦的露營(yíng)派對(duì)、互動(dòng)泡泡秀等文旅新產(chǎn)品，吸引大批游客前往休閑度假。

　　可以說(shuō)，圍繞市場(chǎng)需求，我省各地正全面加快推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向多元化、精品化方向邁進(jìn)，一大批旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品如雨后春筍般在三晉大地涌現(xiàn)出來(lái)，在增強(qiáng)游客體驗(yàn)感、深入推進(jìn)文旅融合的同時(shí)，也成為推動(dòng)全省文旅業(yè)全面復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展的新引擎、新動(dòng)能。

　　“現(xiàn)在，‘游’已經(jīng)不是唯一的旅游目的，食、住、行、購(gòu)、娛也都成為市民出游目的和新的旅游業(yè)態(tài)?！笔∥穆脧d副廳長(zhǎng)李貴說(shuō)，“我們就是要主動(dòng)順應(yīng)和滿足游客的需求，加快推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)，不斷提升‘華夏古文明、山西好風(fēng)光’‘夏養(yǎng)山西、康養(yǎng)山西’等旅游品牌的知名度，吸引更多人走進(jìn)表里山河、晉享美好旅程。”