構(gòu)筑“云端”吉縣品牌

——吉縣發(fā)展電商拓展產(chǎn)品線上銷售渠道綜述

縣委書記崔紹民參加“晉品晉味·助農(nóng)益農(nóng)”520吉縣專場(chǎng)直播

　　“你是我的tuo呀tuo蘋果，怎么愛你都不嫌多……”，在“晉品晉味·助農(nóng)益農(nóng)”520吉縣專場(chǎng)直播中，氣質(zhì)內(nèi)斂的吉縣縣委書記崔紹民豁了出去，和主持人一起，現(xiàn)場(chǎng)載歌載舞炒熱氣氛，一位大單客戶發(fā)來(lái)彈幕，“書記再來(lái)一遍，我追加200箱!”，說(shuō)唱就唱，500箱紅富士蘋果成交!另一邊，來(lái)自東方電氣集團(tuán)東方鍋爐股份有限公司的掛職副縣長(zhǎng)王習(xí)梅也不閑著，現(xiàn)場(chǎng)演示吉州烤饃制作流程，娓娓推介柏山寺大紅袍花椒、屯里鎮(zhèn)石碾辣椒醬等一系列農(nóng)特產(chǎn)品，與網(wǎng)友熱情互動(dòng)。這場(chǎng)僅僅兩個(gè)小時(shí)的直播，就獲得52萬(wàn)人次關(guān)注，直播帶貨商品成交額58萬(wàn)元。這既是一種巧合，更是一種吉祥，關(guān)注此次直播的吉縣大山果庫(kù)老板張衛(wèi)平連連稱奇。

　　領(lǐng)導(dǎo)化身網(wǎng)紅 掀起帶貨熱潮

　　五一前后，為響應(yīng)臨汾市助農(nóng)惠農(nóng)促銷活動(dòng)，更好地傳播地方特色，助力鄉(xiāng)村振興，吉縣縣委、縣政府大力支持舉辦網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)，先后在抖音、快手、淘寶等平臺(tái)開設(shè)8場(chǎng)直播，縣委書記崔紹民和政府副縣長(zhǎng)等5位縣領(lǐng)導(dǎo)，作為直播帶貨人分別或聯(lián)合登場(chǎng)，精心準(zhǔn)備、各顯絕技，宣傳推介吉縣優(yōu)勢(shì)農(nóng)副產(chǎn)品，累計(jì)銷售16016單，金額達(dá)368.58萬(wàn)元，創(chuàng)造了吉縣一個(gè)山區(qū)小縣領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的新紀(jì)錄，在吉縣果農(nóng)中炒熱了電商概念，掀起了網(wǎng)絡(luò)直播帶貨熱潮。

　　“領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨一方面是為了促進(jìn)特色產(chǎn)品的銷售，但更主要的目的還是塑造品牌，把吉縣蘋果、壺口瀑布、綠色生態(tài)的名氣打出去”，對(duì)于吉縣電商的發(fā)展，王習(xí)梅頗有一番見解。為了改變果農(nóng)傳統(tǒng)的“等人上門”收購(gòu)的現(xiàn)狀，在縣委、縣政府的支持下，王習(xí)梅負(fù)責(zé)籌備組建了吉縣商務(wù)協(xié)會(huì)與公共服務(wù)中心，開展了吉縣“電商扶貧大講堂”活動(dòng)。她邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名電商專家莫問(wèn)劍、王軍龍等和有影響的“網(wǎng)紅達(dá)人”教授《如何用手機(jī)直播帶貨》的實(shí)操課程，促進(jìn)吉縣電商發(fā)展。特別是5月初在東城鄉(xiāng)社堤村蘋果小鎮(zhèn)舉辦的蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨網(wǎng)紅直播助力新型消費(fèi)大型互動(dòng)活動(dòng)，更是把吉縣電商培訓(xùn)推向?qū)崙?zhàn)階段。

　　實(shí)際上，吉縣縣委、縣政府對(duì)蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著系統(tǒng)的謀劃，提出了蘋果“四化四統(tǒng)一”提質(zhì)增效思路。在生產(chǎn)端，探索“家政式”托管服務(wù);銷售端，聘請(qǐng)浙江農(nóng)本咨詢打造吉縣蘋果區(qū)域公共品牌，線上線下同步營(yíng)銷。近年來(lái)，縣委、縣政府高度重視電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作，將其納入民生工程組織實(shí)施，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，具體抓、反復(fù)抓?？h委副書記、政府縣長(zhǎng)趙松強(qiáng)精心安排、親自指導(dǎo)對(duì)接項(xiàng)目驗(yàn)收、績(jī)效評(píng)價(jià)等工作。2018年9月吉縣獲得商務(wù)部“2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”稱號(hào)，國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的成功創(chuàng)建，為吉縣鞏固脫貧成果、促進(jìn)農(nóng)民增收、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了新契機(jī)。

縣政府在東城鄉(xiāng)社堤村蘋果小鎮(zhèn)舉辦蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨網(wǎng)紅直播助力新型消費(fèi)大型互動(dòng)活動(dòng)。

　　搭建電商平臺(tái) 整合線上力量

　　電子商務(wù)必須要有高水平的電商平臺(tái)來(lái)支撐。之前，吉縣的電商環(huán)境相對(duì)閉塞，“鄉(xiāng)親們對(duì)電商不了解，也就是年輕人會(huì)在上面網(wǎng)購(gòu)，其他的想都沒(méi)想過(guò)?！蓖趿?xí)梅想在這塊貧瘠的土地上開墾出另一片嶄新的天地，“電子商務(wù)要完成從工業(yè)品下行到農(nóng)產(chǎn)品上行的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)脫貧致富。”

　　縣委、縣政府按照示范縣建設(shè)要求，結(jié)合吉縣主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和縣情實(shí)際，用盤活現(xiàn)有資產(chǎn)方式，于2019年2月開始改建吉縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村公共服務(wù)中心，2019年4月建成并試運(yùn)營(yíng)。服務(wù)中心位于吉縣新城工業(yè)園區(qū)，建設(shè)面積3951平方米，包括創(chuàng)客空間、網(wǎng)貨展示中心、人才培育中心、產(chǎn)品攝影中心及人才公寓等功能區(qū)塊，集聚政策扶持、人才培育、企業(yè)孵化、智力輸出、電商咨詢等商務(wù)與生活服務(wù)。

　　吉縣依托電子商務(wù)公共服務(wù)中心，開展農(nóng)產(chǎn)品扶貧義賣和電商企業(yè)孵化，設(shè)置直播專區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)陳列吉縣農(nóng)特產(chǎn)品，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，建立資源共享的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，讓農(nóng)特產(chǎn)品流動(dòng)，企業(yè)發(fā)展，農(nóng)民增收。

　　農(nóng)民得實(shí)惠，企業(yè)有效益。吉縣電商公共服務(wù)中心還依托國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)項(xiàng)目，創(chuàng)優(yōu)環(huán)境吸引企業(yè)入駐，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)、加工、包裝、銷售鏈條化發(fā)展，開發(fā)農(nóng)特產(chǎn)衍生品，提高附加值，同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)服務(wù)，讓企業(yè)效益持續(xù)提升。

吉縣果農(nóng)采用蘋果套袋等技術(shù)，提高蘋果品質(zhì)，減少農(nóng)藥殘留。 范吉忠 攝

　　手機(jī)變身新農(nóng)具 培育地方新農(nóng)人

　　平臺(tái)建好了，政策備齊了，又面臨用人的問(wèn)題。這時(shí)，王習(xí)梅注意到一個(gè)土生土長(zhǎng)的吉縣主播陳飛陽(yáng)。

　　陳飛陽(yáng)是東城鄉(xiāng)的蘋果種植大戶，也是吉縣最早走進(jìn)電商行業(yè)的果農(nóng)之一。2017年，他發(fā)現(xiàn)快手平臺(tái)上有很多同行拍短視頻賣水果，場(chǎng)面火熱，感覺(jué)自己似乎摸到了商機(jī)，心思也活絡(luò)起來(lái)，開了第一家網(wǎng)店。起初，店鋪的粉絲少、銷量低，與別人的直播間天差地別，但是他堅(jiān)持拍、不斷發(fā)。雖然內(nèi)容不算精美，但他實(shí)實(shí)在在展示著自己的生活，田間地頭、果庫(kù)旁邊、裝箱現(xiàn)場(chǎng)，全部真實(shí)，沒(méi)有擺拍，由此吸引了一批粉絲進(jìn)店購(gòu)買。一天、一周、一月……陳飛陽(yáng)的店鋪日漸紅火，直播也有了一批追隨者，陳飛陽(yáng)的網(wǎng)店云集了2000萬(wàn)粉絲，每天銷售量在300箱左右。陳飛陽(yáng)的經(jīng)歷給了王習(xí)梅信心，決定把他作為吉縣電商典型進(jìn)行推介，鼓勵(lì)他繼續(xù)發(fā)展的同時(shí)，希望他能作為經(jīng)驗(yàn)者帶動(dòng)引領(lǐng)本土網(wǎng)紅，一起把吉縣品牌推廣出去。

　　同樣關(guān)注電商發(fā)展的，還有吉縣七里香農(nóng)產(chǎn)品合作社理事長(zhǎng)馮耀生。屏幕內(nèi)宣傳得再好，也需要屏幕外產(chǎn)品做支撐，他就是關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)的一個(gè)典型。作為一名85后，他經(jīng)過(guò)商、開過(guò)飯店，在餐飲行業(yè)最紅火的時(shí)候，轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，成立了合作社，并在短短數(shù)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)上的彎道超車。基于對(duì)社會(huì)化大分工的理解和互聯(lián)網(wǎng)思維，他抓住了蘋果衍生品這個(gè)商機(jī)，通過(guò)不斷嘗試、改進(jìn)，推出新產(chǎn)品“生烤饃卷”，四種口味為一盒，主打蘋果口味，純天然無(wú)添加，果肉含量高達(dá)40%，兩個(gè)月來(lái)已銷售萬(wàn)箱以上。看樣學(xué)樣，吉縣村民參與電商的積極性和主動(dòng)性空前高漲，陳紅林、葛明森等60余果農(nóng)、果商已躋身網(wǎng)紅隊(duì)伍，營(yíng)造了電子商務(wù)的濃厚氛圍。王習(xí)梅說(shuō)：“吉縣蘋果通過(guò)‘云’傳播叫好又叫賣，拉動(dòng)了吉縣蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

　　對(duì)于網(wǎng)紅直播帶貨這種互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)，王習(xí)梅認(rèn)為成立電子商務(wù)“直播聯(lián)盟”勢(shì)在必行，希望能通過(guò)這種方式帶出更多的“本土網(wǎng)紅”，把散落在全縣的網(wǎng)紅們組織起來(lái)，建立從業(yè)制度，統(tǒng)一宣傳口徑和區(qū)域品牌，在主打銷售蘋果的同時(shí)，還要緊跟潮流，把直播變成新的宣介推送方式，讓壺口瀑布、人祖山等風(fēng)景名勝和蘋果脆片、屯里小米等更多的農(nóng)副產(chǎn)品一起走出山西、走向全國(guó)。正如她所說(shuō)，“當(dāng)手機(jī)變成新農(nóng)具，新時(shí)代農(nóng)民必然會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”。（王彥章 楊林霞 胡安嬌）

高天山：層層謎團(tuán)何時(shí)解?

王彥章

高天山群峰莽莽 風(fēng)光旖旎

　　地處呂梁山脈的吉縣，有兩座山引人關(guān)注。一是人祖山，因有古老的祭祀伏羲女媧的廟宇及相關(guān)出土文物而使之神圣，已成為4A級(jí)景區(qū)供人觀瞻;二是高天山，因有大量的道觀殘存、碑碣石刻和周圍古遺存而更顯神秘，這還是一塊沒(méi)有開發(fā)的處女地。兩山林海波涌、云霧飄移，春看山花、夏聽松濤、秋賞紅葉、冬品雪松，自然人文景觀讓人留戀，有一種深邃、雄渾的審美氣象。

　　高天山主峰位于吉縣境內(nèi)，海拔1820.5米，比東岳泰山還要高出275.5米，山系流域面積19平方公里，清水河、鄂河、昕水河均發(fā)源于高天山。被命名為高天山，不僅因其巍峨，更因儒道釋三教文化的加持。

　　把高天山引入大眾視線的是吉縣鄉(xiāng)土文化學(xué)者強(qiáng)旭中，他現(xiàn)擔(dān)綱吉縣三晉文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)。2019年，他撰寫的《高天山探秘》一書被評(píng)為臨汾市黃河魂杯文史資料征集一等獎(jiǎng)。這是對(duì)他100余次登上高天山并醉心于文物遺存探索研究的褒獎(jiǎng)。他參與了《山西石刻大全——吉縣卷》《吉縣志》的編纂，這也提升了他的著史功力。

　　強(qiáng)旭中雖是鄉(xiāng)野教書先生，但博學(xué)好古、獨(dú)善潛修、見識(shí)不凡、歷史知識(shí)豐富。這本書的最大價(jià)值在于，他把高天山大量文化遺存和可能的歷史事件做了一個(gè)橫向聯(lián)系，“大膽假設(shè)，小心求證”，然而，僅憑他一人之力，難有考古實(shí)證支撐，探秘而不能揭秘，但他的設(shè)問(wèn)已是石破天驚。

　　一問(wèn)明朝之后，盛極一時(shí)的道教中心為何突然寂寥?高天山呈“四柱三脊”之勢(shì)，現(xiàn)在還殘存道觀等建筑遺跡7處，裸露石碑100余塊。主峰云霞宮、東西偏殿和觀象臺(tái)等遺址上的春秋至清的磚瓦、琉璃殘片還依稀折射昔日的輝煌。山上有明代碑刻《玄都記銘》碑，“玄都”稱謂暗指此山為當(dāng)時(shí)的“道教中心”，究竟道教師祖伊喜還是鬼谷子曾在這里修行?否則就難以以“玄都”自居。還有一通“送駕安奉金容碑”，安奉的究竟是誰(shuí)?令人詭異的是，這么龐大的建筑群、旺盛的香火，為什么明萬(wàn)歷后突然銷聲匿跡，以至之后州縣志都鮮有記載?

　　二問(wèn)朱家堡究竟是何人所修，為什么而修?高天山西南山麓現(xiàn)存一明代古城堡，名曰朱家堡。該村依山傍水，夯土為城。殘存的古城墻輪廓依稀可辨，城堡中遺留有許多石制生活器具、4座院落和西南兩門。西門尚存，南門僅剩兩塊礎(chǔ)石，似乎在向人們敘述該堡一段神秘的往事。令人驚奇的是，該堡內(nèi)生活設(shè)施齊全，供排水系統(tǒng)、地道系統(tǒng)齊備，土圍城上關(guān)卡、崗樓、城門均有人日夜值守。當(dāng)?shù)匕傩障鄠髟摫橹煸靶拗⒕幼∵^(guò)，但據(jù)《明史》記載，朱元璋從未到過(guò)吉縣，那此城堡為明代朱姓何人所筑所居?

　　三問(wèn)郭家垛的馬娘娘是哪個(gè)馬娘娘?距朱家堡西南2公里有一個(gè)小村落，名叫郭家垛。該村有一古院落，村民稱其為“馬娘娘”院。該院坐北向南，東西寬45米，南北長(zhǎng)50米，院子南邊長(zhǎng)有兩株枝干粗壯的古槐，古槐下一對(duì)上馬石靜靜地守候在那兒，似乎在翹首企盼主人的歸來(lái)。院子內(nèi)有石磨、滾碾、馬槽、小石碾輪、石錢、石臼，其中，滾碾輪和小滾碾輪做工精美，石質(zhì)堅(jiān)硬，不是吉縣本地石材，石馬槽破損比較嚴(yán)重，但雕刻的牡丹圖案仍依稀可辨，顯示非同一般的氣質(zhì)。經(jīng)查，中國(guó)歷史上有四位有名的“馬娘娘”，但這位隱居深山的“馬娘娘”是哪個(gè)“馬娘娘”呢?

　　四問(wèn)高天山周圍的地名寓意為何?高天山周圍有幾個(gè)地名耐人尋味。楊家峪、宋家溝、朱家堡、郭家垛、白家坪，但高天山石刻上，多次出現(xiàn)迎駕送駕字眼，或許這幾個(gè)地名就應(yīng)叫做迎駕峪、送駕溝、駐駕堡、過(guò)駕垛、擺駕坪，是偶合?還是另有隱情?

　　五問(wèn)高天山是否與《紅樓夢(mèng)》有關(guān)聯(lián)?《紅樓夢(mèng)》原名《石頭記》，內(nèi)有晉南一代不少方言和民俗，也以女媧補(bǔ)天開篇。據(jù)《吉州志》記載，曹雪芹的曾祖父“曹振彥同治七年曾在吉州當(dāng)州官三年”，曹雪芹歷經(jīng)“十年批閱，五次增刪”的這篇鴻篇巨制，是否受其祖父的影響而與吉縣有所關(guān)聯(lián)?

　　所有謎團(tuán)指向，在強(qiáng)旭中看來(lái)，疑都與明代下落不明的建文帝朱允炆有關(guān)。關(guān)聯(lián)或許牽強(qiáng)，但絕非臆測(cè)。對(duì)歷史謎案的任何大膽猜測(cè)都有價(jià)值。正如蔡元培先生所言：“多歧為貴，不取茍同”。20余年來(lái)，強(qiáng)旭中在高天山的荊棘叢林中不舍尋覓和探索?；蛟S他的觀點(diǎn)和猜測(cè)將與高天山的文化遺存同寂于歷史塵埃，但也或許能引起考古專家的關(guān)注，對(duì)高天山文化遺存進(jìn)行實(shí)證發(fā)掘，能有更科學(xué)的定位。我們期待早日叩開高天山神秘的大門，把謎團(tuán)解開，掂一掂高天山所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。

　　偉哉，幸哉，大自然格外開恩吉縣，讓吉縣擁有景觀獨(dú)特的高天山。

　　圖片除署名外均由吉縣融媒體中心提供