首都（山西）新聞工作者鄉(xiāng)誼會(huì)”期間，吉縣縣委書記毛益民陪同山西省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)一同品嘗吉縣壺口蘋果。吉同 攝

    1月19日下午，吉縣縣委書記毛益民忙碌的身影出現(xiàn)在首都王府井大街街頭。
    這是他上任以來(lái)第六次北京之行，目的是宣傳吉縣，推廣壺口、蘋果兩個(gè)品牌，提升吉縣一方熱土的知名度和美譽(yù)度。
    在當(dāng)天舉行的北京山西企業(yè)商會(huì)年會(huì)暨2013年迎新春聯(lián)誼會(huì)上，毛益民作為特邀嘉賓發(fā)表了主題演講，介紹了吉縣的人文歷史、自然風(fēng)光和縣域特點(diǎn)，全面闡述了吉縣堅(jiān)定不移走品牌強(qiáng)縣道路的信心和決心。
    他激情澎湃的演講強(qiáng)烈感染了在場(chǎng)的千余名企業(yè)家，數(shù)位企業(yè)家當(dāng)場(chǎng)表達(dá)了投資意向，幾位吉縣籍人士難抑激動(dòng)、熱淚盈眶。
    毛益民邀請(qǐng)道：“希望大家到吉縣觀光旅游、投資興業(yè)，我相信，綠色香甜的吉縣蘋果，一定會(huì)讓您唇齒留香、心醉神怡；氣勢(shì)磅礴的壺口瀑布，一定會(huì)讓您心靈震撼、流連忘返。”吉縣壺口、蘋果成為了首都市民關(guān)注的亮點(diǎn)，成為天下晉商共同聚焦的品牌?！白詮?qiáng)不息、開放包容、百折不撓、奮勇爭(zhēng)先”的壺口精神成為新時(shí)期山西商人生動(dòng)實(shí)踐和形象寫照。
    這次活動(dòng)得到原省委書記王茂林、省駐京辦主任陳曉東、北京市投資促進(jìn)局局長(zhǎng)周衛(wèi)民、北京山西商會(huì)會(huì)長(zhǎng)李建國(guó)等領(lǐng)導(dǎo)的肯定，以及譚晶等晉籍演藝明星的好評(píng)。
    有媒體稱譽(yù)毛益民為“最稱職的促銷員”,這是他作為縣委書記身體力行推動(dòng)品牌強(qiáng)縣的又一個(gè)縮影。
    繼壺口瀑布這張世界級(jí)旅游勝地品牌之后，吉縣又成功打造了蘋果這一靚麗名片。
    吉縣蘋果以其果型端莊、色澤鮮艷、口感純正、風(fēng)味濃郁的獨(dú)特品質(zhì)和綠色無(wú)公害的特點(diǎn)，先后榮獲首屆全國(guó)農(nóng)博會(huì)蘋果類唯一金獎(jiǎng)、第三屆中國(guó)農(nóng)博會(huì)“名牌產(chǎn)品”稱號(hào)、北京果品鑒評(píng)會(huì)頭名金獎(jiǎng)和國(guó)家農(nóng)業(yè)部綠色食品認(rèn)證等國(guó)家級(jí)13項(xiàng)認(rèn)證、20多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；吉縣也先后被國(guó)家農(nóng)業(yè)部確定為全國(guó)無(wú)公害蘋果生產(chǎn)示范縣、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)驗(yàn)收后命名為“蘋果標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)”、中國(guó)果蔬產(chǎn)業(yè)品牌論壇組委會(huì)命名為“中國(guó)蘋果之鄉(xiāng)”。
    “觀壺口瀑布，品吉縣蘋果”幾乎成為吉縣官方對(duì)外宣傳的標(biāo)準(zhǔn)化語(yǔ)言，頻頻出現(xiàn)在深圳文博會(huì)、北京農(nóng)博會(huì)、北京前門大街上、大運(yùn)高速、省城各大酒店，成為人們耳熟能詳?shù)目陬^禪。
    由吉縣縣政府出面注冊(cè)壺口牌蘋果，并在央視投放廣告，2009年之后，“吉縣蘋果”的品牌效益開始凸顯。
    “現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，酒香也怕巷子深，吃過(guò)吉縣蘋果的人都說(shuō)好吃，但問題是吃過(guò)的人太少了?！泵婷裾f(shuō)，“近年來(lái)，吉縣一直在想辦法，希望通過(guò)擴(kuò)大知名度來(lái)提高銷量和附加值?！痹诓煌瑘?chǎng)合，毛益民都滔滔不絕講述他的四個(gè)蘋果理論：改變世界有四個(gè)蘋果，亞當(dāng)夏娃的蘋果創(chuàng)造了人類，牛頓的蘋果發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力，喬布斯的蘋果拉近了人與人的距離。第四個(gè)蘋果就是我們吉縣的蘋果，以富含人體從外界攝取的7種氨基酸，為人們帶來(lái)健康、帶來(lái)幸福。
    “吉縣蘋果的價(jià)格高于全國(guó)市場(chǎng)價(jià)，但因其風(fēng)味獨(dú)特、品質(zhì)優(yōu)良，走高端禮品市場(chǎng)為吉縣壺口牌蘋果發(fā)展指明了方向。”山西吉縣壺口牌蘋果北京公司董事長(zhǎng)郭小安如是說(shuō)。
    郭小安是2011年10月份進(jìn)駐北京新發(fā)地批發(fā)市場(chǎng)。初到北京，郭小安就在山西大廈、中關(guān)村、國(guó)務(wù)院新聞辦、明日五洲酒店、北京新發(fā)地市場(chǎng)成功舉辦了一系列宣傳促銷活動(dòng)，在王府井、前門大街、地鐵、北京西客站、南站等人群密集地方布置了精美的展示圖版和LED屏廣告，在北京電視臺(tái)、北京晚報(bào)等北京市民經(jīng)常關(guān)注的新聞媒體進(jìn)行了專題報(bào)道和廣告宣傳。
    現(xiàn)在在北京新發(fā)地市場(chǎng)租建了門店，入駐新發(fā)地正在建設(shè)的“中國(guó)名優(yōu)特精品水果區(qū)”，同時(shí)又在京石高速路長(zhǎng)陽(yáng)出口處租建了冷庫(kù)，與北京泰納國(guó)際水果配送中心、北京將軍紅農(nóng)業(yè)發(fā)展公司、新發(fā)地利春晨商貿(mào)公司等十余家水果連鎖超市建立了供貨關(guān)系，在山西大廈、臨汾駐京辦、今日五洲酒店、明日五洲酒店等臨汾人來(lái)京入駐的地方設(shè)立了二十個(gè)銷售點(diǎn)，在北京明光寺農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、北京西客站會(huì)城門農(nóng)貿(mào)中心等五家農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)租有攤位。北京農(nóng)展館五號(hào)館——山西特色農(nóng)產(chǎn)品北京展示直銷中心，租賃了70平方米的展臺(tái)，一年四季宣傳臨汾、銷售臨汾產(chǎn)品。近期，又落戶中國(guó)農(nóng)科院，入駐“中國(guó)名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心”，將作為在北京立足發(fā)展的大本營(yíng)。
    郭小安的做法得到縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和大力支持，縣委書記毛益民、縣長(zhǎng)劉浩多次進(jìn)京現(xiàn)場(chǎng)推介，吉縣縣政府支持了200萬(wàn)元貼息貸款，郭小安也自籌資金100萬(wàn)元，全力開拓首都市場(chǎng)。
    北京新發(fā)地總經(jīng)理顧兆學(xué)表示：在中國(guó)名優(yōu)特精品水果區(qū)專為吉縣蘋果留了展位和冷庫(kù)，創(chuàng)造一切條件和便利幫助吉縣蘋果盡快打開北京市場(chǎng)。北京新發(fā)地董事長(zhǎng)張玉璽兩次親赴吉縣考察“北京新發(fā)地——吉縣農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)合作項(xiàng)目”的選址，并與吉縣縣政府簽訂了協(xié)議。這個(gè)合作項(xiàng)目將成為輻射晉、陜、豫的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易物流中心，使吉縣成為整個(gè)臨汾地區(qū)乃至全省最大的農(nóng)產(chǎn)品集散地。
    吉縣縣長(zhǎng)劉浩介紹，近年來(lái)，吉縣堅(jiān)持規(guī)?；l(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)“四化聯(lián)動(dòng)”的運(yùn)行機(jī)制。一方面，吉縣推動(dòng)蘋果產(chǎn)業(yè)由規(guī)模數(shù)量向優(yōu)質(zhì)高效轉(zhuǎn)變，由分散經(jīng)營(yíng)向集約發(fā)展轉(zhuǎn)變，由初級(jí)生產(chǎn)向精深加工轉(zhuǎn)變，由特色產(chǎn)品向優(yōu)勢(shì)品牌轉(zhuǎn)變，全力打造“一縣一業(yè)”蘋果基地縣。另一方面，吉縣堅(jiān)持把標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)作為主攻方向，從建園、苗木栽植、疏花、套袋、病蟲防治施肥用藥到營(yíng)銷流通，全程推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)服務(wù)三大體系。目前，全縣已建設(shè)國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)果園10000畝，省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)果園23000畝。到“十二五”末，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)果園將達(dá)到10萬(wàn)畝。
    為了維護(hù)吉縣蘋果品牌的純正性，吉縣縣長(zhǎng)劉浩親自走上省城街頭打假，辨識(shí)真正的吉縣蘋果，銷毀假冒偽劣產(chǎn)品。
    吉縣果樹中心主任劉文學(xué)、吉縣果樹研究所所長(zhǎng)豆興華親歷了該縣蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他們介紹，在蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，政府不斷的轉(zhuǎn)換角色，起步階段當(dāng)好“保育員”，實(shí)行縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)干部包建果園負(fù)責(zé)制，運(yùn)用行政手段推動(dòng)蘋果產(chǎn)業(yè)上規(guī)模。發(fā)展壯大階段當(dāng)好“教練員”，教育指導(dǎo)群眾走“專業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式。產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段當(dāng)好“服務(wù)員”，從蘋果轉(zhuǎn)型升級(jí)著手，大力推廣先進(jìn)技術(shù)成果，積極實(shí)施有機(jī)綠色認(rèn)證，全力培育蘋果冷藏加工企業(yè)，積極開拓市場(chǎng)培育品牌，特別是在深圳、廣州等高端市場(chǎng)積極推介吉縣蘋果，起到了良好的品牌溢價(jià)效應(yīng)。
    吉縣果業(yè)開發(fā)服務(wù)中心書記丁春剛介紹，如今，吉縣蘋果品種已經(jīng)由紅富士、水晶富士發(fā)展到文化藝術(shù)蘋果及富硒、富鋅、富鈣、SOD等功能保健蘋果，果農(nóng)人均果品收入也提高至6000元。
    2003年組建了吉縣大山農(nóng)副產(chǎn)品有限責(zé)任公司的張衛(wèi)平，推銷蘋果已10多年，吉縣每年有將近20％的蘋果通過(guò)他的市場(chǎng)銷往國(guó)內(nèi)外。“我的理想是發(fā)展有機(jī)蘋果，靠自己的實(shí)力出口吉縣蘋果?！?012年9月，吉縣超正果業(yè)有限公司公司與泰國(guó)成功進(jìn)出口公司簽訂了1000噸蘋果的出口合同，實(shí)現(xiàn)了吉縣蘋果與外國(guó)客商的直接對(duì)接出口。
    與此同時(shí)，吉縣還按照“拉長(zhǎng)鏈條、多層增值”的思路把經(jīng)營(yíng)方式產(chǎn)業(yè)化，加快推進(jìn)蘋果產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、貯存、加工、銷售一體化進(jìn)程。目前，該縣發(fā)展成立了209個(gè)果業(yè)專業(yè)合作社，帶動(dòng)果農(nóng)16000多戶，從根本上提高了蘋果產(chǎn)業(yè)的組織化程度。已建成多個(gè)果庫(kù)群，使全縣果庫(kù)容量達(dá)到12萬(wàn)噸，保證了全縣蘋果季產(chǎn)年銷、均衡上市、提升效益。同時(shí)，招商引資也取得豐碩成果，山西達(dá)明一派、山西頂吉食品等4家果蔬深加工企業(yè)也落戶吉縣工業(yè)園區(qū)，將有力帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
    “吉縣蘋果”在富了當(dāng)?shù)匕傩盏耐瑫r(shí)，如今已成為和壺口瀑布一樣馳名中外的又一張靚麗名片，走出黃土地，走向大江南北，暢銷國(guó)內(nèi)各大中城市，并出口東南亞、西歐、俄羅斯、阿根廷等國(guó)家和地區(qū)。
    新年之初，吉縣喜訊頻傳：去年財(cái)政收入完成24563萬(wàn)元，是年初計(jì)劃18100萬(wàn)元的135.1%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四年增幅位居全市第一的目標(biāo)，創(chuàng)造了吉縣速度；由省國(guó)資委、省財(cái)政廳等16家單位主辦的“山西十大經(jīng)濟(jì)新聞”暨“山西投資環(huán)境創(chuàng)優(yōu)縣區(qū)”系列評(píng)選活動(dòng)揭曉，吉縣榜上有名，是全臨汾市唯一獲此殊榮的縣（市、區(qū)），在晉商崛起二十年中華晉商關(guān)公獎(jiǎng)評(píng)選中，壺口瀑布榮膺百?gòu)?qiáng)品牌，壺口蘋果獲評(píng)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌。在山西省農(nóng)村工作會(huì)議上，吉縣受到表彰獎(jiǎng)勵(lì)，榮膺“一縣一業(yè)先進(jìn)縣”和“農(nóng)民人均收入增幅先進(jìn)縣”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
    品牌強(qiáng)縣之路，助推了吉縣轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，吉縣品牌發(fā)展的鏈條是：觀壺口瀑布，品吉縣蘋果，拜人祖圣山、游克難名城，看史前遺址，賞管頭紅葉，品牌疊出，精彩紛呈！
    日新月異的發(fā)展，讓世人相信，吉縣的品牌之花，將會(huì)綻放得更加燦爛輝煌！通訊員 陳健翔 葛志強(qiáng)