臨汾新聞網(wǎng)訊 “最近買了些什么?在哪兒買的?花了多少錢?網(wǎng)上和實(shí)體哪個(gè)更劃算?……”自“雙11”電商購物節(jié)大幕拉起以來，實(shí)體商業(yè)也不甘示弱，緊隨其后大搞促銷活動(dòng)，在需求和利誘之下，不少消費(fèi)者瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，提早出手購置年貨。

　　電商促銷“玩法”多 亂花漸欲迷人眼

　　今年“雙11”，各大電商平臺(tái)提前20多天就開始了預(yù)熱。交定金、領(lǐng)紅包、能量PK……在漫長的預(yù)熱期內(nèi)，不少消費(fèi)者被電商們不同的玩法折磨得心煩意亂、心力交瘁，直言：“難道就不能多點(diǎn)真誠，少些套路嗎?”話雖如此，但從今年天貓“雙11”當(dāng)日2135億元的成交易額來看，這一數(shù)字的背后不僅呈現(xiàn)出消費(fèi)者的購買熱情，更表現(xiàn)出整個(gè)中國社會(huì)商業(yè)潛力的爆發(fā)。

　　眾所周知，今年是“雙11”購物狂歡節(jié)的第10個(gè)年頭，作為其開創(chuàng)者，阿里巴巴從10月20日開始，就通過“2018天貓潮流盛典”等活動(dòng)開啟了今年“雙11”的預(yù)熱造勢(shì)。除了傳統(tǒng)的交定金、領(lǐng)紅包、滿減活動(dòng)外，還首次推出了“‘雙11’合伙人”計(jì)劃——消費(fèi)者只要使用阿里旗下的APP，就能積累能量值換取天貓購物紅包，連續(xù)20天能量值的積攢，讓不少消費(fèi)者感嘆有些疲憊。

　　另一個(gè)電商巨頭京東也擺出了大戰(zhàn)“雙11”的架勢(shì)，記者觀察到，今年京東的“雙11”從10月20日一直持續(xù)到11月15日，連續(xù)27天的超長期大促也創(chuàng)造了歷史之最。在基礎(chǔ)優(yōu)惠之外，京東推出了秒殺、神券、滿減、拼購等玩法，同時(shí)京東金融也加入了大促陣營，京東白條、京東支付采取直減、滿減、免息等方式，最大限度地激發(fā)了消費(fèi)者的購物熱情。

　　除此之外，以蘇寧為代表的老牌零售巨頭近年來也通過線上線下的全線布局，在“雙11”的舞臺(tái)上逐漸顯現(xiàn)出存在感。他們主打線上線下全渠道、八大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的模式，在全國范圍內(nèi)近萬家全業(yè)態(tài)門店搞起大促，提出了“30天價(jià)格高無理由退貨、30天包退、365天包換，以及半日送達(dá)、當(dāng)日送達(dá)、次日送達(dá)”的服務(wù)承諾。

　　“購買渠道多了，免不了要貨比三家，除了比較產(chǎn)品的單價(jià)外，還要計(jì)算各電商平臺(tái)在一定總價(jià)上的滿減優(yōu)惠，如此算來，才是最后的優(yōu)惠。”每逢“雙11”，對(duì)于熱衷網(wǎng)購的市民燕子來說，都如同一場(chǎng)奧數(shù)大考，在抱怨商家玩法越來越多的同時(shí)，她也沉溺于其中樂此不疲。

　　實(shí)體大打節(jié)日牌 “簡(jiǎn)單粗暴”人氣旺

　　相比于電商們眼花繚亂的促銷活動(dòng)，實(shí)體商業(yè)的促銷方式讓消費(fèi)者直呼“簡(jiǎn)單粗暴”?！皾M500元返500元商品券”的促銷力度，看得見、摸得著、能試穿的購物體驗(yàn)甚博消費(fèi)者歡心。

　　這不，“雙11”購物狂歡節(jié)剛剛落下帷幕才5天，很多消費(fèi)者網(wǎng)購的商品快遞還在途中，實(shí)體商業(yè)就借由店慶等噱頭提前出臺(tái)了促銷活動(dòng)方案，很多商家也提早入手做準(zhǔn)備，開啟預(yù)留模式。

　　“‘雙11”在網(wǎng)上買了件外套，原本想等貨回來試穿后再做決定，如若不合適還可以退掉，在等實(shí)體店有活動(dòng)著去買。沒想到實(shí)體店今年早早便出臺(tái)了店慶活動(dòng)方案，一些之前經(jīng)常購買、留過微信的商家通知顧客可以提前去試穿、預(yù)留，等活動(dòng)開啟后直接付款拿貨。這樣也好，對(duì)于我們消費(fèi)者來說可以兩手準(zhǔn)備。”在市區(qū)生龍國際購物中心正在逛街的趙女士坦言。

　　11月18日正值周末，記者在市區(qū)某購物商場(chǎng)看到，商場(chǎng)外的停車場(chǎng)空無虛位，商場(chǎng)內(nèi)更是人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡。只見消費(fèi)者在各商家間跑著試衣、詢價(jià)，導(dǎo)購員在庫房、電腦間取貨、查詢，好一派忙碌場(chǎng)景。

　　“一定幫我把這雙鞋的37碼留下，我再去其他家逛逛，最后算一下怎樣拼單返券合適?！币晃焕钚张砍弥苣瑤蠍廴?、孩子在商場(chǎng)逛了一大圈，打算店慶優(yōu)惠期間將家中所需年貨一并備齊。

　　一家兒童品牌服裝店的導(dǎo)購介紹說：“每年店慶時(shí)，因活動(dòng)力度較大，很多款早早便開始斷碼，導(dǎo)致后期消費(fèi)者在拼單時(shí)選擇受限。因此，今年很多消費(fèi)者在得知活動(dòng)力度后早早來店里試版預(yù)留，商家也會(huì)根據(jù)顧客需求提前從公司調(diào)貨?！?/p>

　　消費(fèi)者心中有數(shù) 理性購物成趨勢(shì)

　　從10多年前的平安夜、跨年夜通宵達(dá)旦的限時(shí)促銷，到近些年來“雙11”“雙12”的電商購物狂歡，經(jīng)歷了這些年的大促之后，消費(fèi)者在選購的過程中不免多了幾分理性。

　　“以前每到‘雙11’時(shí)，都會(huì)購買很多日常用品，總覺得這么便宜，不買就虧了，結(jié)果買下的大部分商品都沒有用，還占地方;現(xiàn)在好了，缺什么買什么，反正隨時(shí)都有活動(dòng)，價(jià)格相差也不多?！笔忻窭钆勘硎?。

　　采訪中記者發(fā)現(xiàn)，不管是面對(duì)電商購物節(jié)還是實(shí)體商家大促，理性消費(fèi)正在逐漸成為消費(fèi)者的共識(shí)。一方面是因?yàn)橐荒甑筋^來，各種節(jié)日的轟炸已經(jīng)讓人疲憊和麻木，給消費(fèi)者造成了一定的消費(fèi)疲勞;另一方面，經(jīng)過這些年的“身經(jīng)百戰(zhàn)”，消費(fèi)者對(duì)商家的營銷手段有了一定的識(shí)別能力，再加上互聯(lián)網(wǎng)的便利性，消費(fèi)者可以更加方便地貨比三家、擇優(yōu)而買。

　　不過這還不夠，在面對(duì)五花八門的促銷活動(dòng)時(shí)，要想真正實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi)，還需要有關(guān)監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)商家的監(jiān)管，促使其誠信守法經(jīng)營。同時(shí)，消費(fèi)者也要看清套路，消除購物的盲從心態(tài)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，杜絕沖動(dòng)消費(fèi)、過度消費(fèi)，做一個(gè)智商隨時(shí)在線的理性消費(fèi)者。

　　記者 盧婷