風勁揚帆正當時

——“果花映秀探春吉州”活動助推全域旅游的思考

　　臨汾新聞網(wǎng)訊 覽壺口雄姿，展果鄉(xiāng)風韻。5月15日，吉縣為期一個月的“春華秋實”蘋果文化旅游系列活動之“果花映秀探春吉州”活動圓滿落幕。吉縣的紅色蘋果、綠色生態(tài)、黃色瀑布“三色品牌”知名度和影響力大幅提升，旅游、文化、蘋果、生態(tài)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了深度融合。吉縣用一次極具地域特色、富有文化理念的活動，把旅游文化模式和理念引入農(nóng)村，引導群眾參與旅游開發(fā)，增加農(nóng)民收入，助推脫貧攻堅，讓全縣旅游的體系化、層次化更豐富，全域旅游的格局初步形成。

　　盤活全縣旅游資源

　　一是突出全域旅游定位。吉縣把活動納入到“一大”(壺口文化旅游節(jié))、“兩小”(果花觀賞、蘋果采摘)、“兩常態(tài)”(吉縣黃河民俗文化演藝、全域鄉(xiāng)村休閑度假)為主要內(nèi)容的“春華秋實”蘋果文化旅游系列活動的總體框架。這次賞花活動，是吉縣全域旅游品牌拓展的一個開端，也是鄉(xiāng)村旅游的一次練兵和布局，設(shè)定了活動的規(guī)模、客戶群、品牌傳播等目標，突出“打造‘三色品牌’，展示果鄉(xiāng)風韻”活動宗旨，創(chuàng)新“政府購買服務(wù)、以獎代補”調(diào)控手段，實施“政府引導、協(xié)會運營、鄉(xiāng)鎮(zhèn)協(xié)同、市場運作”運作模式，達到最小的財政投入撬動社會力量協(xié)作，開放辦活動，提高活動的性價比和目的。

　　二是突出龍頭景點帶動。壺口和人祖山是吉縣的龍頭景區(qū)，也是具有全國影響力的品牌景點。壺口和人祖山正在分別打造5A級景區(qū)、4A級景區(qū)，實現(xiàn)了游客數(shù)量的連年攀升。但這兩個景區(qū)游客駐留期較短，旅游的社會溢價作用發(fā)揮不明顯，這是吉縣近期以來著重解決的方面。吉縣把“果花映秀探春吉州”活動作為推進全域旅游的方式，在壺口和人祖山景區(qū)推出門票優(yōu)惠政策，增強了各旅行社組團到鄉(xiāng)村旅游點的積極性，發(fā)揮了龍頭景區(qū)對發(fā)展全縣鄉(xiāng)村旅游的帶動作用，許多以賞花休閑為目的游客也成為兩個景區(qū)的增量資源。

　　三是突出主導產(chǎn)業(yè)融合。蘋果是吉縣的主導產(chǎn)業(yè)，也是旅游的重要載體，吉縣把蘋果、文化、旅游三者深度融合，以蘋果為活動的主題主線，賞果花、講果經(jīng)、傳果情，以果為媒，文化在果園里演繹，論壇圍繞蘋果展開。蘋果高峰論壇，國內(nèi)頂級專家對營銷端的精彩講座，開闊了果農(nóng)的眼界;蘋果營銷聯(lián)誼，精心營造的氛圍和暖人的頒獎詞，深深撥動了與會果商的心弦，為果商深耕吉縣蘋果銷售渠道平添了動力。

　　四是特色文化展示。這次活動在柏山寺西嶺村、東城鄉(xiāng)社堤村、吉昌鎮(zhèn)上東村等果區(qū)，屯里鎮(zhèn)太度休閑度假旅游區(qū)，壺口瀑布風景旅游區(qū)，人祖山風景旅游區(qū)同步開展。推出“鄉(xiāng)村旅游、戶外體驗、經(jīng)貿(mào)洽談”三大活動板塊，舉辦“開幕盛典、花海攝影、名家采風、團體有約、徒步健身、韻動吉州、美食大賽、蘋果論壇、經(jīng)貿(mào)洽談”九大主題活動，展現(xiàn)了一幅壺口雄風、萬畝花海、黃土風情等文化元素組成的恢弘畫卷。在西嶺村舉辦的開幕式上，本土編演的“黃河嗩吶”“搬卷”“民歌對唱”與支持演出的市文化局群藝館的“旗袍走秀”“田園舞蹈”等精彩節(jié)目給現(xiàn)場的上萬名觀眾留下難忘的印象。東城垣10余名少年在果園表演了古箏、太極拳，無人機空中助陣更是抓住了攝影家鏡頭。上東村的民俗表演、戲曲演出，太度村的婚禮民俗、節(jié)目演藝，使整個活動高潮迭起。

　　放大旅游溢價效應

　　這是一次績效明顯的文化旅游活動?；顒悠陂g，全縣4個鄉(xiāng)村旅游點共接待游客11.7萬人次，營業(yè)收入共計120.8萬元，參與經(jīng)營受益的農(nóng)村群眾1800余人。壺口和人祖山景區(qū)共接待從鄉(xiāng)村旅游點而來的旅行社、自駕和戶外團隊540個，增量游客16670人次，區(qū)域影響力得到顯著提升。太度村的徒步、自駕游不斷升溫，上東村成為市民們休閑的好去處，西嶺村又利用旅游資源搞起了槐花節(jié)，常態(tài)化鄉(xiāng)村旅游的目標初步顯現(xiàn)。4月22日，人祖山景區(qū)迎來了2000余輛摩托車，3200余名摩托車戶外運動愛好者的集聚聯(lián)歡，不但火爆了人祖山景區(qū)，而且讓縣城、壺口的餐飲住宿受益匪淺。

　　這是一次組織有序的文化旅游活動，協(xié)作運轉(zhuǎn)流暢。為了保證活動高效有序地開展，吉縣結(jié)合景觀基礎(chǔ)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)意愿和全縣鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，對觀賞景點、服務(wù)點布局、線路設(shè)計和時間節(jié)點進行了詳細的規(guī)劃和安排。對景區(qū)進行了功能定位，設(shè)計了開幕式領(lǐng)導活動線路、游客自駕團體一日游、二日游等10條線路。

　　同時，吉縣成立活動領(lǐng)導組，整體活動采取政府引導、市場運作的方式，宣傳部門總體協(xié)調(diào)。協(xié)會主要負責活動運營，協(xié)調(diào)社會力量，如吉縣蘋果產(chǎn)業(yè)高峰論壇是由深圳華金現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)集團出資協(xié)辦，無人機空中作業(yè)就是由吉縣益暉農(nóng)資科技服務(wù)公司引進提供的12臺無人機。

　　這是一次全媒參與的文化旅游活動，品牌形象彰顯。設(shè)計了活動LOGO和二維碼、制作了推介文案，在旅行社投放了廣告，在商業(yè)網(wǎng)站、微信平臺等網(wǎng)絡(luò)媒體前期造勢，塑造了縣域主導產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌。

　　活動邀請了中央電視臺、《山西日報》等22家主流媒體參與采訪，已刊發(fā)活動的新聞稿件138件，中央電視臺進行了3次相關(guān)報道，網(wǎng)上點擊量超過百萬次。同時邀請了全國知名攝影家和作家共70人開展了“春華秋實”攝影比賽和“文壇體悟”名家采風活動，共收到攝影作品353幅，文學作品130余件。

　　還需開拓新的空間

　　一是應加大全域旅游規(guī)劃。雖然吉縣鄉(xiāng)村旅游處于起步階段，但發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)民增收，是可行而且必要的。從縣級層面講，全縣鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃還需要深入探討、合理修編，明確各鄉(xiāng)村旅游點的核心內(nèi)容、游覽主題、發(fā)展方向和客戶定位。但從更大的區(qū)域范圍來說，隨著鄉(xiāng)村旅游在全國范圍內(nèi)的興起，運城各縣均舉辦各類賞花活動，在同期，我市不少縣份也舉辦類似活動，同質(zhì)性競爭使各縣賞花活動吸引外部客源的動力減弱。市旅游部門應加大規(guī)劃，明確各縣特色定位，統(tǒng)一打包對外宣傳。

　　二是應加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游在吉縣處于發(fā)展初期，基礎(chǔ)設(shè)施還不完善。停車場短缺，道路周邊交通引導標志不足、景區(qū)內(nèi)標識牌不明顯，觀光游覽點的衛(wèi)生間布局少且不合理，水電路的配套還有待完善，餐飲的配套服務(wù)跟不上游客的需求，垃圾污水處理設(shè)施、旅客服務(wù)中心的建設(shè)不到位，接待大型團體的能力不足等等。鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施還需要各級政府加力，把旅游景點的循環(huán)聯(lián)接、服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，作為重點項目，加大旅游設(shè)施投入，形成常態(tài)性的鄉(xiāng)村旅游模式。

　　三是豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。依托蘋果、生態(tài)優(yōu)勢，圍繞“田園風光、綠色生態(tài)、農(nóng)耕體驗、休閑度假”做文章，打造“自然、綠色、健康、人文”的鄉(xiāng)村旅游品牌。發(fā)展油用牡丹園、桃園，進行油菜、玫瑰、薰衣草等特色經(jīng)濟花卉種植，延長賞花摘果時間。通過景點的拓展引申，逐步打造學生社會實踐基地、攝影采風基地、自駕徒步基地、休閑娛樂基地、體能拓展訓練基地，增加特色文化演藝節(jié)目。

　　四是扶持鄉(xiāng)村旅游主體。鄉(xiāng)村旅游文化活動，還主要依靠縣鄉(xiāng)政府的強力推動，這在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期是十分必要的。但要長期運營和長久收益，還必須培育和扶持鄉(xiāng)村旅游市場主體，要成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會和旅游公司，鼓勵農(nóng)民參與，在啟動資金、貸款貼息等方面給予支持。

　　五是發(fā)揮職能部門作用。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、推進全域旅游需要充分發(fā)揮旅游、文化、商務(wù)職能部門的作用。這些部門應成為協(xié)調(diào)推動鄉(xiāng)村旅游的責任單位。節(jié)慶和文化活動的助推效應應進行先期評估，發(fā)揮財政資金的杠桿作用，撬動社會資金注入。旅游、工會、人社、扶貧、職業(yè)教育等部門需要安排培訓項目資金，組織鄉(xiāng)村旅游點相關(guān)從業(yè)者開展旅游服務(wù)技能培訓，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者服務(wù)意識和接待水平。

　　王彥章