臨汾新聞網(wǎng)訊(記者 亢亞莉)近日，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)公布2022年“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項(xiàng)目名錄”，洪洞大槐樹景區(qū)入選“非遺旅游景區(qū)”。近年來，作為明代移民遺址、非遺保護(hù)單位的洪洞大槐樹尋根祭祖園，以大槐樹文化為發(fā)展核心，將文化融入景觀、融入活動(dòng)、融入演出、融入產(chǎn)品，在追求文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之路上踔厲奮進(jìn)，探索出了文化變現(xiàn)、文化創(chuàng)新、文化升級(jí)“三引擎”驅(qū)動(dòng)的文化旅游可持續(xù)發(fā)展模式。

　　文化變現(xiàn)，逆勢(shì)突圍謀求經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。洪洞大槐樹尋根祭祖園持續(xù)直播宣傳景區(qū)文化，通過直播鏡頭和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增強(qiáng)大槐樹文化的傳播力影響力，實(shí)現(xiàn)線上線下互相引流。面對(duì)文旅消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者購買行為的變化，洪洞大槐樹尋根祭祖園積極迎合消費(fèi)者需求不斷開拓銷售渠道，發(fā)展“文化+直播帶貨”，單日最高成交額達(dá)20萬元。同時(shí)，以大槐樹移民歷史文化和景觀為基點(diǎn)，聯(lián)合騰訊新聞共同發(fā)行大槐樹系列數(shù)字藏品，祭祖堂壁畫、移民浮雕圖、石經(jīng)幢等系列限量數(shù)字藏品上線即售罄;推出《尋根祭祖》大槐樹首款數(shù)字文創(chuàng)紀(jì)念票、支付寶中秋限定付款碼皮膚，不斷推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)更好地服務(wù)和融入文旅新發(fā)展格局;探索打造夜游經(jīng)濟(jì)，推出春節(jié)、暑期大槐樹夜游模式，不斷豐富文旅融合新業(yè)態(tài)，激發(fā)景區(qū)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　文化創(chuàng)新，精準(zhǔn)發(fā)力帶動(dòng)景區(qū)轉(zhuǎn)型。2021年，洪洞大槐樹尋根祭祖園以大槐樹根祖文化和移民歷史為依托，推出IP形象——槐寶、思鄉(xiāng)鳥，從今年1月起，微信表情包、文創(chuàng)雪糕等以IP形象為基礎(chǔ)理念設(shè)計(jì)制作的系列產(chǎn)品陸續(xù)上架;開放“家譜咨詢交流中心”，檔案室里12000余套家譜、族譜資料不再是不可觸及的移民實(shí)證，家譜續(xù)修業(yè)務(wù)的開展也推動(dòng)了社會(huì)面珍貴資料的保存和傳承;《洪洞大槐樹移民史》出版，為移民文化研究提供更為翔實(shí)的資料;青少年歷史文化劇《洪洞大槐樹之尋根記》上線，演繹出移民背景下的故事和傳說。此外，10月14日，由洪洞大槐樹尋根祭祖園主導(dǎo)制定的山西省地方標(biāo)準(zhǔn)《旅游景區(qū)廁所清潔服務(wù)規(guī)范》獲第一屆山西省標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，其標(biāo)準(zhǔn)化管理與建設(shè)走在了全省同行的前列。

　　文化升級(jí)，危中尋機(jī)描繪詩和遠(yuǎn)方。今年3月至5月，“內(nèi)心的旅程 發(fā)現(xiàn)中國人的靈魂之根 山西洪洞大槐樹尋根文化展”中英文虛擬展廳在美國猶他州家博會(huì)主會(huì)場(chǎng)展出，景區(qū)宣傳冊(cè)、書籍、商品，以及根祖文化宣傳視頻同步展示，大槐樹根祖文化、家文化大放異彩;景區(qū)將清明節(jié)、中元節(jié)、寒衣節(jié)三大祭祖節(jié)日按照國家級(jí)非遺“大槐樹祭祖習(xí)俗”儀程舉辦祭祖大典，轉(zhuǎn)線下群眾參祭為線上文明觀祭，全程直播滿足移民后裔和線上觀眾觀祭需求，并開放微信小程序線上祭祖祈福平臺(tái);《大槐樹移民》實(shí)景演出、《家國情槐》等原創(chuàng)演出不僅在景區(qū)內(nèi)深受游客歡迎，線上也同樣獲得了觀眾的喜愛;線上線下廣泛開展文明旅游實(shí)踐和宣傳活動(dòng)，榮獲“全國文明單位”稱號(hào)，成為首批國家級(jí)文明旅游示范單位。

　　面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行環(huán)境，洪洞大槐樹尋根祭祖園以文化為核心引領(lǐng)，主動(dòng)創(chuàng)新求變，提升城市品質(zhì)和老家形象，推動(dòng)“華夏根祖圣地·幸福老家洪洞”全面建設(shè)，為景區(qū)和城市發(fā)展釋放新需求、創(chuàng)造新供給、培育新動(dòng)力。