7月27日B4版標(biāo)明“國際版”，但是奇怪的是，在幾條國際新聞卻夾有這樣一條國內(nèi)新聞，標(biāo)題是《9米巨幅“毛澤東黃金卷”震撼發(fā)行》，該條新聞的導(dǎo)語全文如下：“本報(bào)訊：在建軍八十周年到來之際，近日，收藏品市場驚現(xiàn)一部再現(xiàn)紅軍長征行程的黃金畫卷，這部黃金卷長達(dá)9米，均以999(24K)純黃金制成，中間無接縫，可稱為史上黃金卷制作之極品。這部罕見藏品剛一上柜，就在收藏品市場掀起一股風(fēng)波，有眼力又有實(shí)力的收藏著紛紛爭相購買。”隨后是帶有幾個(gè)小標(biāo)題的內(nèi)容，無非是這個(gè)東西如何有收藏價(jià)值，最后還有聯(lián)系電話?？吹阶詈?，真相顯露，這明顯是廣告，卻以新聞的形式夾雜在新聞中。

2007年6月中旬以來至今(8月)，《北京晨報(bào)》頭版下半部經(jīng)常出現(xiàn)通欄標(biāo)題的新聞，諸如《70位老將軍簽名見證首部毛主席“立體郵票”面世》、《北京發(fā)現(xiàn)“圓明園全景”黃金卷》、《一代偉人鄧小平彩色金銀幣轟動(dòng)收藏界》、《“首都古錢幣大全”圓滿結(jié)束發(fā)行》、《整套中國歷代紙幣惹火京城投資人》、《<應(yīng)清郵原票大全套>驚世亮相》等等。文中還有彩色照片，最后都有聯(lián)系電話。明明是廣告，均以新聞的形式刊登，有的還在開頭寫有“焦點(diǎn)”二字，以吸引讀者當(dāng)作新聞閱讀。

08奧運(yùn)金盤”首都配額發(fā)行告急》(7月20日)、《歷代紙幣整套發(fā)行引爭議》(7月27日)、《首都商業(yè)領(lǐng)袖寵愛“08奧運(yùn)金盤”》(7月18日)、《苦等27 年，我們終于盼到了》(8月2日)。該報(bào)還在12版標(biāo)以“專題”的名義刊登新聞形式的廣告，例如《香港回歸寶鼎熱銷斷貨》(7月26日)、《祝賀第四屆世界養(yǎng)生大會(huì)平邑論壇暨......新聞發(fā)布會(huì)在京隆重召開》(7月13日)等等。

《北京晚報(bào)》也刊登了這類以新聞形式出現(xiàn)的廣告，好在這類“新聞”的左上角，印有兩個(gè)字“廣告”?？墒沁@兩字也太小了，如果不注意，會(huì)被忽略的。

1997年1月15日，《中宣部、廣播電影電視部、新聞出版署、中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)關(guān)于禁止有償新聞的若干規(guī)定》發(fā)布實(shí)施，其中第八條規(guī)定：“新聞報(bào)道與廣告必須嚴(yán)格區(qū)分，新聞報(bào)道不得收取任何費(fèi)用，不得以新聞報(bào)道形式為企業(yè)或產(chǎn)品作廣告。”我國的行政管理機(jī)關(guān)也多次發(fā)布過這類內(nèi)容的行政規(guī)章，例如2001年國家工商行政管理局、國家廣播電視總局、新聞出版總署《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)大眾傳播媒介廣告宣傳管理的通知》，第七條明確規(guī)定：“不得以任何新聞報(bào)道形式刊播或變相刊播廣告，各類大眾傳播媒介有關(guān)人物專訪、企業(yè)專題等報(bào)道中不得含有地址、電話、聯(lián)系辦法等廣告宣傳內(nèi)容”。2005年2月，北京市工商局展開“打虛假，樹誠信”的廣告專項(xiàng)整頓，再次明確新聞中不得出現(xiàn)聯(lián)系電話、電子郵件地址等，整頓的第一項(xiàng)就是以新聞形式出現(xiàn)的廣告。

然而，這種以新聞形式刊播的廣告屢禁不止，現(xiàn)在仍然相當(dāng)普遍，從中央黨報(bào)到地方傳媒都有。不過，這次《北京晨報(bào)》把新聞形式的變相廣告做到了頭版，而且還是彩色，違法行為更上一層樓了?？磥?，重申有關(guān)的法律法規(guī)，呼喚傳媒的法治意識(shí)和職業(yè)道德意識(shí)，并非多余，而且需要有關(guān)部門認(rèn)真執(zhí)法。 ( 據(jù)《中國新聞出版報(bào)》

 

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