臨汾新聞網(wǎng)訊 日前，洪洞縣在太原市成功發(fā)布“老家洪洞”區(qū)域公用品牌。以此為標志，洪洞縣通過打造“走遍天涯，洪洞是家”旅游IP、構(gòu)建“4315”產(chǎn)業(yè)支撐體系、實施“特”“優(yōu)”產(chǎn)品戰(zhàn)略，形成縣域文化IP矩陣、特色產(chǎn)業(yè)矩陣、農(nóng)文旅產(chǎn)品矩陣三方面融合發(fā)展的新格局，探索出以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)、產(chǎn)城融合、城鄉(xiāng)發(fā)展的共同富裕新路子。

　　“走遍天涯，洪洞是家”筑實文化根基

　　“走遍天涯，洪洞是家”作為一句旅游形象口號，是洪洞縣縣域文化IP矩陣的核心所在，也是農(nóng)文旅產(chǎn)品矩陣、特色產(chǎn)業(yè)矩陣高質(zhì)量運行的文化根基。

　　洪洞縣東靠太行、西倚呂梁，國土總面積1494平方公里，總?cè)丝诮?0萬，位居山西省第一人口大縣。這里歷史悠久、底蘊深厚，是5000年華夏文明的發(fā)源地之一，擁有四條清晰的文化脈絡：舜耕歷山古跡清晰，與堯訪蒲伊子、成婚姑射山的傳說時空呼應，堯舜時期的“接姑姑、迎娘娘”走親習俗沿襲至今;西周時期的楊趙二姓源自洪洞，有“楊侯國”古碑文、天下趙氏宗親祠堂為證;廣勝寺的水神廟金元時期壁畫、趙城金藏聲名遠播;明朝時期的大槐樹移民、蘇三起解源遠流長，全縣文物保護單位多達1075處。

　　特別是見證六百年前明代移民背井離鄉(xiāng)悲歡離合的古大槐樹遺址，已成為億萬移民后裔尋根追思之地，是全國以“尋根”“祭祖”為主題的唯一民祭圣地?！皢栁易嫦仍诤翁帲轿骱槎创蠡睒?。祖先故居叫什么?大槐樹下老鸛窩?！睌?shù)百年來，這首民謠在大江南北、長城內(nèi)外祖輩相傳，婦幼皆知，洪洞更是被親切稱為“根祖圣地，華人老家”。成功舉辦33屆的大槐樹尋根祭祖節(jié)，現(xiàn)已發(fā)展成為海內(nèi)外頗具影響力的一個重要民俗活動。

　　近年來，洪洞縣立足文化資源優(yōu)勢，以根祖文化為核心，以改革創(chuàng)新為主線，高起點規(guī)劃、大力度建設、全域化推進實施文旅整體提升戰(zhàn)略，打響文旅融合創(chuàng)新發(fā)展之路，文化和旅游業(yè)步入“快車道”，踏上“高速路”。自2018年洪洞大槐樹尋根祭祖園獲評國家5A級景區(qū)后，洪洞縣委、縣政府全面整合根祖文化資源，深挖根祖文化內(nèi)涵，《洪洞大槐樹移民史》《山西洪洞大槐樹志》《來自大槐樹系列叢書》相繼問世;舉辦各類文化研討會，不斷吸引著學界的目光聚焦大槐樹、專注根祖文化研究;開設非遺研學課程，實現(xiàn)了非遺傳承與利用的良性循環(huán)，截至目前，已接待省內(nèi)外中小學生10萬余人次。特別是2023年以來，大槐樹尋根祭祖園更是先后獲評第一批省級非遺旅游體驗基地、“中國AAAAA級影響力景區(qū)”獎項、智慧化景區(qū)、旅游服務標準化示范景區(qū)等多項殊榮。與此同時，洪洞縣委、縣政府在北京邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W者，進一步圍繞“根祖圣地”深入探討論證，用全新視角和研究范式揭示大槐樹遺址的歷史價值，詮釋明代大移民的文化意義，形成系統(tǒng)權(quán)威的結(jié)論，在人民網(wǎng)1號演播廳舉辦高規(guī)格新聞發(fā)布會，成功發(fā)掘出“走遍天涯，洪洞是家”這個洪洞縣域文化IP矩陣的精神內(nèi)核。如今，這句“走遍天涯，洪洞是家”旅游口號，通過不斷豐富文化內(nèi)核，發(fā)展成為城市IP，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，形成系統(tǒng)性文化品牌形象。洪洞縣大槐樹遺址更是借助這一口號，深深扎根在世人心中，升華為象征中華民族拓地開荒勇往直前的精神圖騰。

　　“4315”體系構(gòu)建產(chǎn)業(yè)支撐

　　建立起縣域文化IP矩陣，還必須有相應的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)來承載?！?315”產(chǎn)業(yè)振興體系即成為縣域文化IP矩陣運行與發(fā)展的物質(zhì)支撐。

　　洪洞縣農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢明顯，土地肥沃，物產(chǎn)豐富，現(xiàn)有耕地面積104.3萬畝，河流15條。歷史悠久的霍泉日夜不息，以每秒3立方、年供水近1億立方的流量滋養(yǎng)著槐鄉(xiāng)大地，成功入選第十批“世界灌溉工程遺產(chǎn)”名錄，成為山西省第一個世界灌溉工程遺產(chǎn)項目，也是我國首個以引泉自流灌溉為特色的世界遺產(chǎn)。全縣擁有水澆地40余萬畝，以每年8億斤的糧食產(chǎn)量成為全國商品糧基地縣。洪洞縣也是中藥材種植大縣，黃苓、柴胡、遠志等藥材種植達7.9萬畝。

　　洪洞縣特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)完善。依托良好的農(nóng)業(yè)條件，積極培育壯大農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，打造了雜糧、中藥材、蔬菜、水果等一系列特色產(chǎn)業(yè)示范片區(qū)，建立種植、養(yǎng)殖、加工類原材料基地30個，培育省級示范社5個、市級示范社1個、縣級示范社1個，認定省級龍頭企業(yè)2家、市級龍頭企業(yè)8家，帶動全鏈條生產(chǎn)提升經(jīng)營效能，2023年縣級以上龍頭企業(yè)營業(yè)收入達7.4億元，帶動農(nóng)產(chǎn)品加工銷售收入17.7億元;依托特有的天然富硒土地優(yōu)勢，投資3000余萬元建設華夏硒谷小鎮(zhèn)，通過大力發(fā)展富硒產(chǎn)品種植、深加工產(chǎn)業(yè)，打造直播基地，培育農(nóng)特產(chǎn)品電商主播100余人。2023年累計直播350多場次，銷售額達2500萬余元，為200多個村集體增收近2000萬元，增收帶動效果明顯;依托極富個性的地方飲食風格和飲食文化資源，通過傳承、創(chuàng)新，成功發(fā)掘特色小吃100余種，農(nóng)特產(chǎn)品300余種，文創(chuàng)產(chǎn)品200余種，打造了4個城區(qū)名優(yōu)小吃城、3條鄉(xiāng)鎮(zhèn)小吃街，在全縣4個集貿(mào)市場設立“老家洪洞”“老家味道”產(chǎn)品直銷店和特色專柜，以3個小吃車搭配1個農(nóng)特、文旅產(chǎn)品車為組合，統(tǒng)一標識的200余輛小吃車等“五態(tài)”銷售模式，進一步擴大銷售規(guī)模，提升經(jīng)營質(zhì)量;依托尋根祭祖活動，舉辦了洪洞小吃節(jié)、民俗產(chǎn)品展銷、紅薯文化節(jié)、洪洞小吃擂臺賽、“喜迎佳節(jié)話豐收·情系‘三農(nóng)’促振興”農(nóng)特產(chǎn)品、特色小吃展銷等系列活動，通過現(xiàn)場對接、朋友圈宣傳、幫扶直采等方式，“面對面”銷售農(nóng)特產(chǎn)品，使更多農(nóng)特產(chǎn)品走進家家戶戶，提升洪洞特色產(chǎn)品的知名度和影響力，打響叫亮了洪洞特色品牌。

　　在此基礎(chǔ)上，洪洞縣科學規(guī)劃、創(chuàng)新實施，以政府有為之手托起了“4315”特色產(chǎn)業(yè)矩陣：聚焦洪洞小吃、農(nóng)特產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品、電商直播4大產(chǎn)業(yè)，打造辛村富硒作物種植基地、龍馬中藥材種植基地、淹底紅薯種植基地3個特色農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)，搭建“縣村發(fā)公司+鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)合總社+村集體經(jīng)濟+農(nóng)村新型經(jīng)營主體”運營平臺，形成品牌推廣、市場銷售、生產(chǎn)供應、政策支撐、責任考核5大保障系統(tǒng)。

　　區(qū)域公用品牌開拓廣闊市場

　　為帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，助推鄉(xiāng)村振興，洪洞縣持續(xù)實施“特”“優(yōu)”戰(zhàn)略，全力打造豐富的農(nóng)文旅產(chǎn)品矩陣。建立53套生產(chǎn)標準，構(gòu)建了“老家洪洞”產(chǎn)品準入機制。目前已經(jīng)有餑糕、糊包、桂花元宵、黍米蒸飯、趙城鹵肉等100多種洪洞小吃實現(xiàn)標準化生產(chǎn)，富硒小麥、雜糧、中藥材、蔬菜、水果等300多個農(nóng)特產(chǎn)品實現(xiàn)“可帶走”、進入“游客后備箱計劃”，洪洞老粗布、傳統(tǒng)剪紙、大槐樹根雕等200多類文創(chuàng)產(chǎn)品在全縣30多個景區(qū)景點銷售。

　　長期以來，洪洞農(nóng)特產(chǎn)品普遍存在小、散、多狀況，缺乏統(tǒng)一質(zhì)量標準，成為制約自身發(fā)展的一個重要因素。如何壯大特色產(chǎn)業(yè)，讓好產(chǎn)品“走出去”，如何推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)從發(fā)展產(chǎn)品向發(fā)展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從追求數(shù)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從發(fā)展一產(chǎn)向一二三產(chǎn)融合發(fā)展轉(zhuǎn)變?洪洞縣邁出了關(guān)鍵一步。

　　2023年中央一號文件提出“支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌”。洪洞縣敏銳地抓住了這一政策機遇，結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，迅速制定了“老家洪洞”區(qū)域公用品牌，與山西廣播電視臺深度合作，在太原舉行發(fā)布會向市場推介，用響亮的商標把洪洞縣特優(yōu)農(nóng)文旅產(chǎn)品推向廣闊市場。

　　在太原舉行的發(fā)布會上，洪洞通過“1場發(fā)布會+1場直播展銷會+1場特色風味及文創(chuàng)品鑒會+1場訪談”，以聚家人、品家味、觀家景、聽家戲、聊家事方式，進一步讓世界了解洪洞資源優(yōu)勢、歷史文化、發(fā)展?jié)摿Γ蚴澜缤瞥觥袄霞液槎础眳^(qū)域公用品牌，為洪洞縣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“形象代言”。

　　活動現(xiàn)場，首批8家企業(yè)成為品牌授權(quán)企業(yè)，正式擁有“老家洪洞”身份證。省市縣領(lǐng)導與來自文旅廳、商務廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的專家學者、企業(yè)代表從“走遍天涯，洪洞是家”縣域文化IP的大背景出發(fā)，深入交流、詳細解讀“老家洪洞”區(qū)域公用品牌內(nèi)涵，進一步探討洪洞縣農(nóng)文旅產(chǎn)品矩陣走向國際國內(nèi)大市場的新路徑。

　　打造響亮的區(qū)域公用品牌，學習、引進、吸收各領(lǐng)域各行業(yè)成功經(jīng)驗，凝練了洪洞生態(tài)、文化、產(chǎn)品、歷史等方面核心價值，建立了縣域文化IP矩陣、特色產(chǎn)業(yè)矩陣、農(nóng)文旅產(chǎn)品矩陣三方面工作的內(nèi)在聯(lián)系，形成了相互支撐、相互帶動、融合運行的新格局。同時，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造，助力洪洞特色文化、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，從老家走向全國，從產(chǎn)品走向品牌，駛上發(fā)展“快車道”，在鞏固拓展脫貧攻堅成果、增加農(nóng)民收入、推進鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了重要作用。

　　記者 劉玉林 田青松